Užitečným nástrojem pro zefektivnění internetové analytiky je přidávání UTM tagů do odkazů. Abychom však dosáhli kýžených efektů, musíme umět tagy vytvořit. Poradíme vám, jak správně označit odkazy s UTM tagy!
UTM tagy jsou tvořeny dvěma částmi: identifikátorem a proměnnou.
Takto například vypadá klasický odkaz na stránku:
nazwadomeny.pl
A takto vypadá po přidání parametrů týkajících se reklamní kampaně na Googlu:
nazwadomeny.pl?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampania-1
Ačkoli samostatné tagování odkazů prostřednictvím UTM parametrů nepatří mezi nejsložitější, existují nástroje, které nám mohou ještě více pomoct. Můžeme využít zejména:
Díky nim vám postačí napsat cílovou adresu stránky, uvést hodnoty daných tagů a následně stáhnout hotovou URL adresu s UTM tagy.
Především na souvislosti. Tagy píšeme do odkazů vždy malými písmeny, bez háčků, čárek a speciálních znaků. Stejný tag zapsaný různými způsoby (např. Google a google) bude považován za dva různé zdroje návštěvnosti. Místo mezery používejte k rozdělení jednotlivých částí pomlčku nebo podtržítko. Použité tagy musí být srozumitelné nejen pro vás, ale i pro všechny ostatní uživatele stejného účtu na Google Analytics.
Dříve než odkaz ve formě postu na Facebooku nebo Instagramu zveřejníte, zkraťte ho pomocí nástrojů typu bit.ly nebo goo.gl. Příjemce ani konkurence tak neuvidí obsah tagů.
To však není všechno. Nedoporučuje se používat UTM tagy při interních kampaních, například k označení banneru na webové stránce. Proč? Takto využitý tag přepíše originální zdroj návštěvnosti a naruší statistiky kampaně.
