Domovská stránka Novinky Black or white? Polsko propadá bláznivým pátečním výprodejům

Black or white? Polsko propadá bláznivým pátečním výprodejům

 

  • Během Black Friday navštíví internetové obchody až 20 procent polských uživatelů internetu, tedy téměř 5,3 mil. osob.
  • Průměrný Polák plánoval v roce 2018 utratit během Black Friday 645 PLN.
  • Během pátečního výprodeje v Polsku dosáhne průměrná sleva 46 procent, světový průměr je 55 procent.

Máte to černé na bílém, během posledních pěti let se zájem o slevovou akci Black Friday zvýšil dvojnásobně (dle analýz Google Trends). Tyto údaje potvrzují také průzkumy organizace Black Friday Global, které se konaly v 55 zemích. Počet transakcí provedených během Černého pátku v porovnání s jinými dny významný narůstá. Naposledy zaznamenal rekordní čísla Pákistán (nárůst o více než 11500 procent). Druhé místo obsadili Maďaři (nárůst o více než 9800 procent), na třetím místě pak byli Italové (nárůst o 4516 procent). Pro porovnání, polští spotřebitelé provedli v daném období o 692 procent více nákupů.

Dle výzkumů Black Friday Global pro 95 procent Poláků není Black Friday žádnou černou magií – dobře znají myšlenku jednodenních výprodejů. Téměř 60 procent dotázaných se této akce letos chtělo zúčastnit. Vzhledem k loňským číslům se jedná o téměř 10procentní nárůst.

Spotřebitelé také uvedli, že k nákupům využijí jak kamenné prodejny, tak e-shopy. Ze zprávy „Pohání Black Friday e-commerci?”, kterou zpracovala společnost Gemius, vyplývá, že během takových výprodejních akcí navštíví e-shop každý pátý spotřebitel využívající elektronické služby, tedy téměř 5,3 mil. osob. Co je důvodem? Podle statistik každý nakupující ušetří během akce přesně 550 PLN.

Black Friday – bílá velryba mezi prodejními akcemi

Dle průzkumu se uživatelé internetu online nákupů nebojí. Téměř polovina z nich (49 procent) považuje nákupy přes internet za snadné a příjemné, přičemž 26 procent za zcela bezpečné. Důležitým faktorem je také dostupnost výrobků 24 hodin denně.

Pokud tyto údaje porovnáme s nákupními trendy a analýzou chování spotřebitelů využívajících elektronické služby, je perspektiva prodejních vrcholů během Black Friday stále více reálná. Na internetu nakupují převážně lidé mladší 34 let (64 procent) s minimálně středoškolským vzděláním, kteří pozitivně hodnotí své materiální zabezpečení. Z odhadů webu Black Friday Global vyplývá, že průměrný Polák plánuje během letošních výprodejů utratit 645 PLN. To je velká suma a její podstatná část skončí v kapsách e-shopů, které své marketingové úsilí směřují k Black Friday jako k začátku svátečních žni. Majitelé e-shopů s velkým předstihem přidávají na své stránky bannery o Černém pátku a speciálních akčních slevách. Někteří dokonce odpočítávají start výprodejů. Tak jako všechny ostatní slevové kampaně i Black Friday buduje obraz značky. A pokud chcete zůstat důvěryhodným partnerem i pro příští kampaně, vyhněte se nekalým praktikám, jakými jsou manipulování s cenami nebo poznámky drobným písmem – – říká Paweł Wyborski, ředitel společnosti QuarticOn, která nabízí systém doporučení v oblasti e-commerce.

Kdo nás přesvědčí, že černá je černá?

Odpověď: ceny. Ve Spojených Státech se slevy pohybují kolem 68 procent, v Kanadě a na Ukrajině je to 66 procent, v Rusku 58 procent. Jak v tomto srovnání dopadlo Polsko? Se 46 procenty je pod průměrem, který je 55 procent. Během loňského Black Friday nakupovali polští spotřebitelé (46 procent dle údajů institutu GfK) nejčastěji oděvy, obuv a spodní prádlo, 37 procent z nich využilo slevy pro nákup elektroniky, 31 procent nakoupilo vybavení do domácnosti, 20 procent pořídilo za akční ceny kosmetiku a zhruba 14 procent nakoupilo sportovní vybavení. Méně se kupovaly knihy, hračky a kutilské potřeby.

Stránka používá soubory cookies za účelem vedení statistiky v souladu s podmínkami Ochrana osobních údajů.