Co jsou označení UTM v odkazech?

Marketingové činnosti na internetu jsou někdy více, někdy méně účinné. Pro využití celého potenciálu akčních kampaní je nutné sledovat jejich účinnost. Skvělým pomocníkem jsou UTM tagy v odkazech. Proč se vyplatí je používat? Jak díky nim zjistíme návštěvnost stránek? Všechny potřebné informace najdete níže!

UTM tagy – co je to?

UTM, tedy Urchin Tracking Module, je systém identifikace návštěvnosti zpracovaný společností Urchin Software Corporation. V roce 2005 stál tento projekt u zrodu Google Analytics – v současnosti nejsilnějšího analytického nástroje. Přidávání UTM tagů k URL adresám umožňuje přesnou analýzu návštěvnosti z různých zdrojů na webové stránce. 

Tagování odkazů prostřednictvím UTM parametrů – jaký je jejich přínos?

UTM tagy jsou velmi užitečným nástrojem pro zkoumání návštěvnosti stránek. Díky využití vhodných parametrů lze vysledovat zdroj, typ návštěvnosti nebo konkrétní kampaň, která přináší kýžené výsledky. Na základě shromážděných údajů lze optimalizovat reklamní kampaně podle jejich efektivity a s ohledem na rozpočet.

Jak UTM tagy fungují?

Správně otagovaný odkaz se skládá z několika částí, které jsou pro sledování zvolených parametrů nezbytné. Mezi standardní UTM tagy, které rozpozná většina analytických nástrojů, patří:

• utm_source (zdroj) – určující zdroj návštěvnosti příchozího uživatele, například sociální síť, newsletter nebo RSS kanál;
• utm_medium – určující druh návštěvnosti, tedy nosič zprávy, kterým může být například banner, display, reklama CPC nebo CPM;
• utm_campaign – tvořící individuální název dané kampaně, osvědčil se zejména v situaci, kdy více kampaní probíhá zároveň.

Kromě povinných tagů můžeme přidat dva pomocné parametry:

• utm_term – pro označení klíčových slov ve zpoplatněných reklamních kampaních;
• utm_content – pro označení konkrétní reklamy, osvědčil se během složitějších kampaní, využíván v testech A/B.