Co to są oznaczenia UTM w linkach?

Działania marketingowe podejmowane w Internecie przynoszą raz lepsze, raz gorsze efekty. Aby w pełni wykorzystać potencjał tkwiący w kampaniach promocyjnych, warto śledzić ich skuteczność. Z pomocą przychodzą nam przede wszystkim tagi UTM w linkach. Dlaczego opłaca się je wykorzystywać? Jak badać za ich pomocą ruch na stronie? O tym przeczytacie w poniższym tekście!

Tagi UTM  – czym są?

UTM, czyli Urchin Tracking Module, to system identyfikacji ruchu, opracowany przez firmę Urchin Software Corporation. Przejęty w 2005 roku projekt dał początek Google Analytics  – najpotężniejszemu dziś narzędziu analitycznemu. Doklejanie tagów UTM do adresu URL pozwala precyzyjnie analizować pochodzący z różnych źródeł ruch na stronie internetowej. 

Tagowanie linków parametrami UTM – co daje?

Tagi UTM to niezwykle przydatne narzędzie ułatwiające badanie ruchu w witrynie. Śledzenie linków poprzez wykorzystywanie odpowiednich parametrów umożliwia sprawdzenie, które źródło, jaki typ ruchu oraz czy konkretna kampania przynoszą pożądane rezultaty. Na podstawie zebranych danych możemy optymalizować kampanie reklamowe – zarówno pod względem ich skuteczności, jak i budżetu.

Jak działają tagi UTM?

Poprawnie otagowany link składa się z kilku elementów niezbędnych do śledzenia wybranych parametrów. Do standardowych tagów UTM, rozpoznawanych przez większość narzędzi analitycznych, należą:

• utm_source (źródło) – określający źródło ruchu przychodzącego, na przykład serwis społecznościowy, newsletter czy kanał RSS;
• utm_medium – definiujący rodzaj ruchu, czyli nośnik wiadomości, którym może być na przykład baner, display, reklama CPC czy CPM;
• utm_campaign – stanowiący indywidualną nazwę dla danej kampanii, sprawdza się w przypadku prowadzenia kilku różnych działań jednocześnie.

Oprócz tagów obowiązkowych wyróżnić możemy dwa parametry pomocnicze:

• utm_term – służący do oznaczania słów kluczowych w płatnych kampaniach reklamowych;
• utm_content – pozwalający na oznaczenie konkretnej reklamy, przydatny przy rozbudowanych kampaniach z kilkoma kreacjami, wykorzystywany w testach A/B.

Więcej porad na temat tego, jak poprawnie tworzyć tagi UTM znajdziecie TUTAJ.