Migracja serwisu internetowego to zwykle nie tyle trudny, co złożony proces, którego powodzenie zależy od wielu czynników. Bez względu na przyczynę podjęcia decyzji o zmianach, prace często wymagają zaangażowania kilku zespołów specjalistów. Deweloperzy, programiści, graficy, a także specjaliści SEO mają tutaj szerokie pole do popisu. Oczywiście zakres obowiązków wyżej wymienionych grup różni się wraz z zakresem przeprowadzanych zmian – migracji serwisu na nową platformę, całkowitej zmiany serwisu czy jedynie zmiany domeny strony. Niezależnie jednak od wyżej wymienionych czynników, to, co najczęściej łączy właścicieli serwisów internetowych to obawa przed utratą widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – spadkiem rentowności. Jak temu zapobiec?
Poniżej prezentujemy trzy kategorie elementów, na które należy zwrócić uwagę przy przeprowadzaniu migracji serwisu. Stanowi ona jednocześnie swego rodzaju niezbędnik z listą zagadnień, które warto poruszyć z firmą lub agencją, z którą współpracujesz.
W przypadku platform sklepowych, większość korzysta z konkretnego schematu tworzenia adresów:
Jeśli nowa platforma wykorzystuje identyczny schemat tworzenia adresów URL co poprzednia – nie powinno być większych kłopotów z migracją w kontekście SEO. Jeśli jednak nowa platforma opiera się na innym schemacie tworzenia linków, w celu usprawnienia procesu migracji należy wykonać kilka kroków:
W przypadku pojawienia się stron z błędem 404, skorzystaj z przekierowania 301 jeśli mają one swoje odpowiedniki w poprzednim serwisie.
Zweryfikuj czy każda strona kategorii, karta produktu lub strona informacyjna posiada jedną wersję adresu.
Optymalizacja pod kątem SEO dotyczy także treści. Ważne, aby w nowym serwisie przygotowane zostały przyjazne opisy kategorii, nagłówki H1, H2, H3 oraz meta tagi z description i title. Nie zapomnij także o dopasowanych słowach kluczowych, które powinny być zawarte we wszystkich wyżej wymienionych elementach.
Linkowanie wewnątrz serwisu jest jednym z istotnych punktów branych pod uwagę przy ocenie pozycjonowania. Należy zadbać o to, aby odpowiednio zorganizować strukturę przejść między naszymi stronami. Warto także sprawdzić, czy na nowej wersji serwisu nie istnieją linki kierujące do poprzedniej wersji strony.
Jednym z czynników, który istotnie wpływa na odbiór serwisu przez jego użytkowników jest czas, jaki potrzebuje strona do pełnego załadowania swojej zawartości. W celu kontroli tempa wczytywania strony możesz skorzystać z raportu Szybkość witryny w Google Analytics lub też narzędzia PageSpeed Insights.
Liczba użytkowników korzystających w głównej mierze z urządzeń mobilnych rośnie z roku na rok. Podążając za trendami, które dyktuje rynek, należy zadbać o responsywną wersję strony lub dedykowany serwis mobilny w osobnej domenie.
Każdorazowe wywołanie błędnego adresu URL powinno skierować użytkownika do dedykowanej strony 404 zawierającej informację o błędzie oraz ułatwić mu powrót do dalszego przeglądania serwisu, np. poprzez umieszczenie linków do strony głównej czy rekomendacji produktowych.
Zadbaj o to, aby reklamy Ads miały zaktualizowane linki kierujące do nowego serwisu. Tym sposobem zapobiegniesz utracie części budżetu reklamowego. Do weryfikacji aktualności linków pojawiających się w reklamach możesz skorzystać np. ze skryptu Adwords – Link Checker.
Jeśli w celu mierzenia skuteczności działań reklamowych korzystasz z kodów konwersji Ads, zweryfikuj czy kody zostaną przeniesione na nową wersję serwisu, czy są umieszczone na odpowiednich adresach URL oraz czy wywoływane są w odpowiednim momencie (np. po kliknięciu).
Zweryfikuj czy obecny kod śledzenia został przeniesiony na nową wersję serwisu. Jeśli podejmiesz decyzję o wpięciu nowego kodu śledzącego, zwróć uwagę na to czy jest on w pełni skonfigurowany oraz czy zbierał wszystkie niezbędne dane, np. informacje o dokonanych transakcjach. Jeśli całe wdrożenie Google Analytics zostało wykonane z użyciem Google Tag Manager, kod narzędzia GTM powinien zostać przeniesiony i wpięty w nowym serwisie. Gdyby wdrożenie korzystało z warstwy danych (tzw. DataLayer), należy zwrócić uwagę na to, aby nowy serwis również z niej korzystał.
W przypadku zmiany struktury adresów URL, należy wykonać weryfikację celów skonfigurowanych pod miejsca docelowe. Szczególną uwagę należy również zwrócić na cele, które są skonfigurowane z wykorzystaniem zdarzeń.
Serwisy e-commerce powinny zadbać o to, aby moduł e-commerce został również uruchomiony i prawidłowo skonfigurowany na nowym serwisie. Oprócz samego działania modułu, należy sprawdzić czy będzie on zbierał wszystkie kluczowe dane, np. szczegóły dotyczące parametrów zakupionych produktów czy liczba dodań produktów do koszyka.
Zastosowanie powyższych wskazówek sprawi, że proces migracji serwisu przestanie być wyzwaniem. Odpowiednio przyjęta strategia i rzetelne przygotowanie to podstawa każdego planu. Jeśli więc chcesz uniknąć niepotrzebnych nerwów i nieporozumień między wszystkimi Twoimi podmiotami współpracującymi, skorzystaj z naszego “gotowca” i ciesz się swoim nowym serwisem. Powodzenia!
