Home E-commerce university Jak wygenerować feed produktowy dla Google Shopping?

Jak wygenerować feed produktowy dla Google Shopping?

Widoczność Twojego e-sklepu w rankingach wyszukiwania to bardzo ważna kwestia, która przekłada się na osiągane wyniki sprzedażowe. Poza działaniami związanymi z optymalizacją serwisu, warto także przyjrzeć się bliżej możliwościom jakie oferują reklamy Google Shopping.

Zakupy Google – co to jest?

Zakupy Google to katalog produktów, który w wyszukiwarce prezentuje Twoim potencjalnym klientom towary z e-sklepu, pasujące do ich zapytań.

Przykładowo: jeśli użytkownik wpisze do wyszukiwarki hasło kubki termiczne, w odpowiedzi otrzyma link kierujący go bezpośrednio na kartę produktu, a nie tylko do głównej strony Twojego sklepu internetowego. Korzystanie z tej funkcjonalności zdecydowanie skraca ścieżkę zakupową.

Jak przygotować plik produktowy do kampanii Google Shopping?

Plik produktowy (ang. product feed) to zbiór informacji o produktach i ich atrybutach. Musi on spełniać szereg wymogów narzuconych przez Google. Podczas generowania danych pamiętaj o:

  • Identyfikatorze produktu (ang. ID)

Musi mieć unikalną wartość, warto używać do oznaczeń jednostki magazynowej produktu. ID musi być taki sam dla danego produktu, bez względu na język i kraj.

  • Tytule (ang. title)

Tytuł produktu musisz zmieścić w 150 znakach i musi być on zgodny z opisem produktu na stronie docelowej. Unikaj wielkich liter, obcych znaków i haseł w stylu darmowa dostawa.

  • Opisie (ang. description)

Nie może być dłuższy niż 5000 znaków i musi dokładnie przedstawiać cechy danego produktu. Nie można w nim zamieszczać linków, nawiązywać do konkurencji czy informować o innych produktach, które mamy w ofercie. Opis powinien mieć także odpowiednie formatowanie, czyli podział na akapity i wypunktowania.

  • Linku

Możliwe jest jedynie używanie adresów URL zakodowanych zgodnie ze standardami RFC 2396 lub RFC 173 w wersji http lub https.

  • Linku do zdjęcia (ang. image link)

Musi prowadzić do głównego zdjęcia produktu w Twoim e- sklepie. Adres URL musi zaczynać się od http lub https i być zakodowany zgodnie ze standardami RFC 2396 lub RFC 173. Dozwolone formy plików to .gif bez animacji, .jpg, .png, .bmp, .tif, a maksymalna wielkość pliku to 16 MB. Preferowany rozmiar zdjęć dla produktów niebędących odzieżą wynosi 100×100 px, dla odzieży zaś 250×250 px. Pamiętaj też, aby pliki graficzne nie zawierały ramek, tekstów promocyjnych i znaków wodnych.

  • Dostępności (ang. availability)

Określ dostępność produktu, wybierając pole w magazynie, niedostępny, preorder.

  • Cenie (ang. price)

Podaj cenę produktu zgodną z ceną widoczną na stronie e-sklepu w walucie kraju sprzedaży.

  • Kategorii produktu (ang. product category)

Wybierz tylko jedną, najbardziej adekwatną kategorię produktu i podaj pełną ścieżkę jej nazwy.

  • Marce

Określ markę produktu. Jeśli jesteś producentem oferowanych w e-sklepie towarów, możesz wskazać własny brand.

  • Globalnym Numerze Jednostki Handlowej GTIN

Jeśli Twój produkt posiada numer GTIN przypisany przez producenta, podaj go. Pamiętaj jednak, aby nie wpisywać kresek i spacji.

  • Numerze katalogowym produktu MPN

Niezbędny jest tylko dla nowych produktów, które nie posiadają nadanych numerów GTIN.

Istnieje także szereg innych, dodatkowych atrybutów, które można uwzględnić w pliku produktowym. Więcej na ich temat dowiesz się na stronie Google Merchant Center.

Plik danych możesz przesłać do Google Merchant Center poprzez:

  • przesyłanie bezpośrednie
  • FTP
  • SFTP
  • zaplanowane pobieranie
  • content API

Gdy wysyłasz feed produktowy po raz pierwszy w Zakupach Google, pamiętaj, że jego weryfikacja może potrwać nawet trzy dni robocze. Po przesłaniu danych możesz także zweryfikować ich poprawność. Google umożliwia pobranie raportu w formie CSV, który informuje o wszystkich błędach przetwarzania i ostrzeżeniach.

Strona korzysta z plików cookies w celach statystycznych, zgodnie z Polityka prywatności.