Strona główna Uniwersytet e-commerce Dlaczego warto mierzyć ROAS?

Dlaczego warto mierzyć ROAS?

Inwestujesz w reklamy? Czy wiesz, które z nich faktycznie są opłacalne? Jeśli do tej pory traktowałeś statystyki dotyczące rentowności reklam po macoszemu, to warto zmienić podejście i przyjrzeć się bliżej wskaźnikowi ROAS.

Co to jest ROAS?

Zwrot z wydatków na reklamy, czyli wskaźnik ROAS (ang. Return on Ad Spend), to termin używany w świecie reklamy do szacowania zysków generowanych przez kampanie reklamowe. Mówiąc prosto, ROAS pomaga w obliczaniu zwrotu z wydatków reklamowych.

Jak obliczyć ROAS?

ROAS = \dfrac{przychód\: z\: kampanii\: reklamowej\:}{koszt\: kampanii \: reklamowej\:}

Przykładowo: jeśli wydałeś na kampanię reklamową 100 PLN i dzięki niej sprzedałeś produkty na łączną kwotę 1000 PLN, ROAS wyniesie 10.

Jak interpretować ten wynik? W tym przypadku reklama wygenerowała 10 razy więcej przychodu, niż wynosił koszt kampanii.

Wzór ten możesz zastosować do obliczeń zwrotów wydatków poniesionych na reklamy w danym kanale, w konkretnej kampanii, dla grupy reklam czy nawet pojedynczych słów kluczowych.

Szczegółowość analizy zależy tak naprawdę od celu kampanii, który masz do zrealizowania. Wpływ na ten wskaźnik mają także koszty ogólne firmy, w tym i operacyjne, wysokość marży, jak i ogólna kondycja Twojego e-commerce.

Dlaczego warto mierzyć ROAS?

Wskaźnik ten dostarcza niezwykle ważnych danych na każdym etapie rozwoju firmy. Lepsze zrozumienie zwrotu z nakładów na reklamę może pomóc w:

  • lepszym oszacowaniu budżetu w przyszłości,
  • we właściwym lokowaniu budżetu reklamowego,
  • opracowaniu jeszcze skuteczniejszej strategii promocji, która pozwoli uzyskać pożądane reakcje klientów i zwiększyć widoczność firmy w Internecie.
OCR w e-commerce
Marża brutto, jak ją mierzyć w e-commerce?
Jakie czynniki mają wpływ na bounce rate?

Strona korzysta z plików cookies w celach statystycznych, zgodnie z Polityka prywatności.